全球电子书市场差异化发展分析

    一、全球电子书市场进入活跃期，美英韩电子书市场繁荣
    2010年全球电子书市场增速加快，美英市场发展最快。美国电子书市场占美国整个图书市场份额的近8%，达到了2.7亿英镑。亚马逊Kindle和苹果iPad这样的电子阅读平台的快速普及，使得美国电子书的销售额增长迅速，而且这一发展有愈演愈烈之势。就连美国最大的传统书店之一巴诺书店也承认，它销售史上最好的一个零售季的到来，在很大程度上正是由它自己的阅读器Nook催生的。而最大的网络书店——亚马逊网站目前的电子书销售情况已经超过了纸质书。大众报纸，如《纽约时报》《今日美国》从2011年第一季度开始，都将电子书的销售情况纳入畅销书排行榜。美国出版商协会用“电子书市场大有可为”来概括2010年及以后的美国电子书市场。其次是英国市场。尽管英国电子书市场比美国落后近两年，但随着全球电子书销售的巨幅增长，这一差距正在缩小，尤其是通过很多数字阅读平台和阅读设备，对出版商的元数据控制能够轻松实现全球内容发行之后，更是如此。和美国一样，英国数字阅读不再需要购买专门的电子书阅读器，智能手机和平板电脑的普及进一步繁荣了英国电子书市场。英国发行商协会数据显示，英国市场2010年的电子书产品销售同比增长20%，至1.8亿英镑。欧洲德国的电子书市场不到整个图书市场份额的1%，即少于7500万英镑，但德国市场普遍认为，目前正是电子书市场即将取得突破的时候，电子书在2011年初的市场上即出现显著增长态势。德国专业电子书阅读器和阅读平板的销售报告强劲。在欧洲国家中，法国、西班牙、荷兰，他们的电子书市场均处在商业模式探索和发展的开始阶段。除了欧美，亚洲的电子书市场的发展也不逊色。
    2010年日本电子书市场占图书市场的1.1%，即117亿日元（9000万英镑），韩国电子书市场销售额达到了1975亿韩元（1.1亿英镑）。近年来，我国数字出版产业也发展迅猛，2009年国内电子图书产业收入规模达到4亿元，同比2008年增长33%，2010年国内电子图书产业收入规模达到5亿元，同比2009年增长25%。
    在非洲市场上，南非的电子书市场约占图书市场的1.5%，近400万英镑。目前，南非所有的大型商业图书出版公司都有自己的数字出版部，大的电子书零售商，如Exclsive，Loot与Kalahari也都增加了他们的电子书产品。Kalahari甚至决定发行自己的电子书阅读器，从而推动南非当地电子书的消费。事实上，在南非市场上也可以买到Kindle，价格不到400美元，配送需要不到8天的时间，这些都大大推动了南非电子书市场的发展。
    二、全球电子书市场面临的困惑与挑战
    从各国的情况来看，除了英美电子书市场已经初具规模外，亚洲、非洲，欧洲的其他国家还都没有形成必要的电子书市场规模。这些有待进一步发展的市场缺乏足够数量的读者群体，以及一定规模的投资，但这两个问题的根本还在于电子书市场缺乏有效的法律保障、盗版严重、标准不统一、价格争端不断、商业模式不清晰。当然，盗版、标准、价格这也是英美这两大电子书市场非常关注的问题。
    （一）相关法律缺失
    从全球范围来讲，各国图书出版商都已经决定进入这一新兴市场，很多出版商认为，电子书市场是一个新的商业领域，它将和纸质书市场相互补充。他们越来越关注图书出版的实质——人们购买的是内容，而不是广告、联络或者硬件，以及作者要获得的相应报酬。然而，与电子书市场相关的很多法律问题还有待解决。