| 问题 | 企业品牌资源构成 |
| 释义 | 资源1：企业名称(字号) 这是企业无形资产中商誉的主要载体。企业字号有的是历尽百年沧桑的老字号，有的是近年脱颖而出的新字号，有的企业有好几个知名老字号。 资源2：企业CIS系统 这是最新潮的。导入企业的所谓企业形象识别系统，主要通过企业图案标识体现，一般一个企业只有一套CIS。 资源3：商标 经注册或未注册的在商品上的标识，企业可能有多个注册商标。 资源4：商品名称 企业生产的对商标的称呼，可与商标一致或不一致。 资源5：名人 企业家或职工杰出代表在社会知名度极大，也可作为企业一种品牌资源。 对一个具体企业来说，可能均具备以上资源，也可能仅有其中几种。 一、商标侵权行为的认定 （一）未经商标注册人的许可，在相同商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，可能造成混淆的； （二）销售侵犯注册商标权的商品的； （三）伪造、擅自制造与他人注册商标标识相同或者近似的商标标识，或者销售伪造、擅自制造的与他人注册商标标识相同或者近似的标识的； （四）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的； （五）在相同或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的； （六）故意为侵犯他人商标权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿、加工、生产工具、生产技术或者经营场地等便利条件的； （七）将与他人注册商标相同或者相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品上使用，或者以其他方式作突出其标识作用的使用，容易使相关公众产生误认的； （八）复制、摹仿、翻译他人注册的驰名商标或其主要部分在不相同或者不相类似商品上作为商标使用，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的； （九）将与他人注册商标相同或者相近似的文字注册为域名，并且通过该域名进行相关商品宣传或者商品交易的电子商务，容易使相关公众产生误认的。 （十）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。 二、怎么预防百年老字号商标被抢注 （一）及时注册商标，避免字号被抢注 字号是企业名称中的核心部分，而老字号有厚重的历史文化底蕴，识别性强、流传度广，与城市旅游文化接轨，本身的竞争优势非常明显，企业要积极注册商标，有危机意识。 需要注意的是，与“老字号”具有历史渊源的个人或企业在不违反诚实信用原则的前提下，将“老字号”注册为个体工商户字号或企业名称，并且没有引人误认，也不突出使用该字号的，不构成不正当竞争或侵犯注册商标专用权。 （二）请驰名商标，享受法律特殊保护 中国驰名商标是经过有权机关依照法律程序认定为“驰名商标”的商标。 一般注册商标的保护仅限于相同或者类似的商品，驰名商标则可以实现跨类保护。显然，就品牌保护来说，驰名商标能够为企业带来巨大的经济效益，有利于企业在市场经济中巩固地位，对抗恶意抢注、不同商品的相似商标影响等一系列问题。 （三）注册域名，未雨绸缪 好域名是企业在互联网上的名片，是链接企业和互联网的纽带，在互联网如此发达的时代，域名问题不能轻视。 一般来说，企业品牌被他人抢注成域名分三种情况： 1．被抢注的域名或其主要部分构成对品牌的复制、模仿、翻译或音译； 2．与注册商标相同或近似； 3．与品牌域名相似的、容易混淆的域名。 域名之争的目的不是为了赔偿款，而是争夺域名的所有权，要求被告注销侵权域名或者要求由原告注册使用该域名，进而保卫企业品牌。 |
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