| 问题 | 电视剧产业与新媒体的融合 |
| 释义 | 首先，盘活自身制播机制，促进市场良性循环。实现电视剧购销市场的公平，避免重金买滥剧现象，需要一个阳光透明的监督体系。加快制播分离，改变电视台多年来资源浪费、生产效率低下的状态。 其次，利用新媒体平台，抢占市场高点。通过新媒体观看热门电视剧正成为中国网民的一种生活方式。据调查，收看新媒体热播剧的用户中，八成以上都是18—29岁的年轻人群。而且，这类人群正在滚雪球式扩大，由最初那些错过收视时间的上班族，正蔓延至3亿网民群体。新媒体成为传统电视剧产业向网络世界延伸的触角。由于电视剧竞争激烈，传统电视播出渠道显得狭窄，而新媒体提供了广阔的播出空间。随着数字电视的推广和付费频道的增加，以及手机电视、移动电视、IP等新媒体的出现，频道空间和媒体资源迅速扩大，将会改变以前传统电视媒体垄断市场的局面。[4]电视台与视频网站在时效上已基本站在同一起跑线上，电视剧版权的销售渠道也在传统的电视台播出版权、音像版权之外，又增加了新媒体视频播出版权。《故梦》、《我的团长我的团》、《人间正道是沧桑》、《我的青春谁做主》等电视剧除在传统电视台播出外，也在网络上同期开播。 再次，合作开发新媒体电视剧，吸引网民/观众注目。较大的电视剧制作公司可与大型网站、手机运营商联合开发新媒体电视剧，电视剧制作公司支持人员和技术，网站提供平台与通路，共同开发，实现共赢。如《神雕侠侣》热播，马上可制作新媒体版《神雕侠侣》，与传统电视剧互动。所谓“新媒体版”，不是用FLASH或其他技术制作动画，而是由真人扮演。当下新媒体电视剧多半由非职业演员扮演，其实可由电视剧制作公司启用专业演员来出演。 最后，新媒体营销，扩大电视剧知名度。新媒体是电视剧营销的生长点。电视剧前期宣传、播出讨论、新媒体转映和以剧组、演员为中心的社会活动，都可以通过新媒体向众人展示，如创建专题网页、发布新媒体新闻、论坛推广、博客推广、电子邮件推广、连接交换、QQ群发信息、网址导航、搜索引擎、参加各种排行榜及评选活动、在线活动推广、软件推广、网站联盟、电子杂志等，使新媒体成为国产电视剧扩大社会影响、提升品牌效力的重要渠道。如网友对《潜伏》的“挑刺”，《士兵突击》善用点击率，《奋斗》成功登陆中国主流视频网站、《热爱》视频的点击率过亿，都使得电视剧收视率飞跃增长、成为传统平台播出电视剧向新媒体借兵的成功范例。新媒体营销需要专业团队策划运作,新媒体“推手”也因此已成内地电视剧产业亟需重视的力量。 更多精彩内容请进入电视剧内容管理规定专题 |
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