| 问题 | 名人看明星虚假代言 |
| 释义 | 名人看明星虚假代言 情节广告失实 证言明星应否担责 医疗广告、明星广告、情节广告、证言广告、虚假广告……整个8月份，这些专业概念纠缠在一起，引发了人们对广告真实性问题的高度关注。有专家指出，部分虚构故事情节宣传疑难杂症治疗效果的违规广告，利用明星、名人或医生、患者的形象所做的“证言广告”，情节逼真且言之凿凿，具有误导性和欺骗性。“明星广告”一时成了“问题广告”的代名词。人们从工商部门查处的“问题广告”出发，围绕着在失实电视情节广告中“出演”证言人角色的明星该不该承担法律责任的问题产生了诸多争议。本期“法律圆桌”采撷了各方面的观点和意见，对此进行了探讨。 丁俊杰：明星有责任和义务对公众负责 明星必须珍惜社会给予的荣誉和公众给予的信任，承担自己的公众义务和社会责任。丁俊杰说，明星是公众扶持起来的，其知名度是公众给予的，因此要有起码的职业道德。明星做虚假广告就是滥用了公众给予的信任。 明星的行为所产生的社会后果和影响力会比普通人大得多，因此明星更应该谨言慎行。丁俊杰说：“虚构情节的电视广告极有可能误导受众，尤其是中国广大的农民观众。” 丁俊杰认为，利用明星做广告本身是很正常的一种商业行为，但明星做广告一定要有几个界限：1.必须与自己的身份相符合，要判断产品的功能是不是和自己的身份一致;2.要与自己的品行相一致;3.要对产品和企业有所了解;4.要有责任感。明星应该尊重其追随者和社会公众，充分考虑自己的一言一行可能引起的后果。“人有格、言有物。明星既然享受了社会公众给予的作为明星的荣誉和好处，就有责任和义务对公众负责。” 乔新生：现行法律难究明星责任 明星参与虚假广告的制作，不承担违约责任。因为观众或听众与明星之间不存在合同关系，两者之间没有明确的权利义务关系。如果广告被认定具有要约性质，那么首先应该由广告主对观众或听众承担违约责任，作为虚假广告中的明星一般不对听众或观众直接承担违约责任。 但是，这并不是说明星参与制作虚假广告不承担民事责任。如果听众或观众能够证明虚假广告行为存在，并且这些虚假广告给自己造成了损害后果，而且明星主观上有过错，那么听众或观众照样可以向法院起诉，追究明星的侵权民事责任。问题是，在虚假广告中，听众或观众要证明明星的行为符合侵权行为的要件十分困难。第一，虚假广告应该由相关执法部门依据我国的《广告法》等法律加以认定。消费者以自己使用某种产品后无效作为证据支持自己的主张，从法律上来说欠稳妥，因为有效和无效本身也需要权威部门加以认定。第二，损害后果指的是因虚假广告而造成的后果，也就是说，听众或观众要证明虚假的广告行为与损害后果之间要有因果关系。第三，明星必须有过错。在通常情况下，要证明明星主观上有过错比较困难。因此，追究明星们出演虚假广告的民事侵权责任的诉讼一般不会成功。 罗子明：《广告法》尚需完善操作性 《广告法》、《医疗广告管理办法》、《药品广告审查标准》和《医疗器械广告审查标准》等法律法规中都禁止利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。《广告法》还规定，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者，这些规定包含了对代言人的行为要求，比如代言人宣称的消费体验或消费效果，必须是代言人亲自得到的体验或效果，不得无中生有，不得把他人的体验或效果当成自己的。当然《广告法》的规定仅仅具有原则性的指导作用，在广告管理工作中还缺乏相应的操作性。 广告业发达的国家对“代言人”有严格的规定，如果代言人具有导向性地向消费者推荐产品，代言人必须是该商品的真实用户。德国将广告法作为竞争法的一部分，要求广告不得误导大众，如药品广告涉及的疗效与实际不符即为误导;法国规定电视广告必须真实、体面，尊重消费者的利益，禁止任何误导消费者的陈述、画面的出现，并且不允许那些定期在电视新闻节目中露面的人用其形象或声音做广告，法国体育明星不能代言与运动精神相违背的广告;在美国，联邦贸易委员会要求所有做广告的证人在广告刊播前必须备好证词的凭据，要求做广告的代言人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚。 吕晓晶：法律规定落后 明星无责可担 吕晓晶律师说，我国的一系列关于广告的法律法规中均没有专门的对证言式广告的规定，只笼统地规定了广告必须真实、使用他人形象应经他人同意的原则规定。吕律师说：“据我所知美国没有专门的《广告法》，但联邦贸易委员会有专门的规定和条文限制虚假广告。从我国现有的法律规定来看，对虚假广告的法律规定仍显落后和不足，但也应该认识到，根本解决这一问题，仅靠法律是不够的，一个诚信社会体系的建立也许才是根本。” 他认为，情节广告中的明星代言人是否应承担法律责任并没有法律依据，《广告法》第38条只规定社会团体或者其他组织在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务应承担连带责任，广告代言人既不是广告主，也不是发布者和经营者，因此不能成为承担责任的主体。更多精彩内容请进入虚假宣传专题如果您也有相关法律咨询，请点击发布免费法律咨询 |
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