| 问题 | 商誉和商标的含义及差别 |
| 释义 | 商誉是商事主体吸引顾客或保有固定客户从而获得声望或公众偏爱的无形资产，其价值表现在营业的转让价格中。商标作为商誉的具体载体，具有识别功能，能够区分特定商标所应对的产品，成为承载消费者信任关系的特定对象。 法律分析 商誉是指商事主体因其个体特色、技术水平、可信度、经营位置或附随经营的其他条件，从而吸引顾客或保有固定客户进而获得声望或公众偏爱，构成无形资产，其价值表现在营业的转让价格中，高于该主体其他净资产价值总和的售价部分即为商誉价值。商誉具有无形性、抽象性、财产性、不稳定性、依附性、地域性。商誉虽然有价值，但是商誉的特性使其无法直接成为财产权的客体。商誉的价值只能在营业的转让价格中，以高于该主体其他净资产价值总和的售价部分的方式计算。 商标是指商品的生产者、经营者或者服务的提供者为了标明自己、区别他人在自己的商品或者服务上使用的可视性标志。商标是一个特定形式的符号，具有识别功能。由于商标的特定性，无形、抽象的商誉获得了具体的载体，使得消费者能够识别、区分特定商标所应对的产品。这种区分功能使商标成为承载消费者信任关系的特定对象，这种信任关系就是商誉。 拓展延伸 商誉与商标的定义、区别及其在商业中的重要性 商誉是指企业在市场中所积累的声誉、知名度和客户忠诚度等无形资产，体现了企业的品牌形象和信誉。商标是一种法律保护的标识，用于区分商品或服务的来源。商誉和商标在含义上有明显区别，商誉注重企业的整体形象和声誉，而商标则注重对特定商品或服务的标识和保护。商誉和商标在商业中的重要性都不可忽视。商誉能够吸引更多客户、提高市场份额，而商标能够保护企业的知识产权、防止他人的侵权行为。企业需要综合考虑商誉和商标的管理，以建立良好的品牌形象和保护自身的利益。 结语 商誉和商标在商业中都具有重要性。商誉体现了企业的品牌形象和信誉，而商标则用于区分商品或服务的来源并保护企业的知识产权。商誉吸引客户、提高市场份额，商标防止侵权行为。企业应综合管理商誉和商标，建立良好品牌形象并保护自身利益。 法律依据 《中华人民共和国商标法》第三条经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。 本法所称集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。 本法所称证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。 集体商标、证明商标注册和管理的特殊事项，由国务院工商行政管理部门规定。 |
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