| 问题 | 商标的基本构成要素 |
| 释义 | 商标的主要特点包括显著性、独占性、价值性、竞争性、依附性、可视性和单义性。商标作为区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能，便于消费者识别。商标所有人对其商标具有专用权，未经许可不得擅自使用相同或相似商标。商标代表着企业的质量信誉和形象，具有价值，可以转让和许可他人使用。商标是参与市场竞争的工具，知名度越高，竞争力越强。商标依附于商品或服务，具有可视性和单义性。 法律分析 1、显著性。商标为区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能，从而便于消费者识别。 2、独占性。注册商标所有人对其商标具有专用权，到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。 3、价值性。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。 4、竞争性。商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。 5、依附性。商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。 6、可视性。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。 7、单义性。商标的意义性是指作为一个排他性的法律符号，消费者对商标所代表意义理解歧义性。商标的歧义性越高，选择成本越高，因为消费者需要从多个意义中选择一个。 结语 商标的显著性、独占性、价值性、竞争性、依附性、可视性和单义性等特点使其在商业活动中具有重要作用。商标作为区别于他人的标志，帮助消费者识别商品或服务，为商标所有人提供了法律保护和专用权。商标代表着企业的质量信誉和形象，通过创意、设计、注册和宣传，增加了商品的附加值。商标的知名度决定了企业的竞争力，而商标与商品或服务的依附性使其成为市场竞争的重要工具。商标的可视性和单义性也对消费者选择产生影响。因此，商标的重要性不可忽视。 法律依据 中华人民共和国商标法（2019修正）：第七章 注册商标专用权的保护 第六十九条 从事商标注册、管理和复审工作的国家机关工作人员必须秉公执法，廉洁自律，忠于职守，文明服务。 商标局、商标评审委员会以及从事商标注册、管理和复审工作的国家机关工作人员不得从事商标代理业务和商品生产经营活动。 中华人民共和国商标法（2019修正）：第一章 总 则 第十二条 以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。 中华人民共和国商标法（2019修正）：第一章 总 则 第七条 申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。 商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过商标管理，制止欺骗消费者的行为。 |
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