| 释义 |
现实中我们会碰到很多种溢价的情况，最简单的来说就是，供应商的货物都是一样的，分别的拿货价也是相同的，但是由于不同的品牌定位，最终的定价都是不一样的，比如高端定位或者高奢品牌的价格一定会是偏高的，但是平价或者小众一点的最终定位就会相对便宜很多，两家分别所挣到的利益也是不同的。这就是我们所说的品牌溢价。
所以现在的很多年轻人往往都会选择适合自己的以及性价比更高的，不会一味地追求品牌以及不符合自己实际花销需求的物品，因为大部分情况下，同类型的物品它们的加工厂都是一样的，那么我们只需要直接去“工厂”买入就可以了。最常见的情况就是有人扒出了各种品牌快餐店的食物供应商，那么我们直接去供应商那里买就好，不仅性价比更高，而且还能省掉很多快餐店内的费用，自己随时想吃就以可以随时实现快餐自由，相当方便。
同样的两件商品，因为品牌或其背后所代表的文化不同，极端情况下差价有可能达到成千上万倍，这已是日常生活中的常态了，我们不会觉得哪里不对。而什么导致了中间的利润差呢？说得好听点这叫品牌溢价，说得难听点这叫智商税。两种说法都没有错，但都不是本质原因，最本质的原因其实是：价格歧视。品牌溢价就是刨除纯粹的生产成本以外，把营销费用，明星代言费用，知识产权，创意价值，品牌忠诚等等一系列价值加出来的费用。这个价格不是恒定的，但是只要消费者愿意为它买单，它就值这么多钱。
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