| 问题 | 聚焦经济晴雨表 盘点央视广告投标七 |
| 释义 | 【投标广告】聚焦经济晴雨表 盘点央视广告投标"七宗最" 最受到关注的数据：总成交额 18日晚9点20分左右，央视广经中心广告部主任夏洪波宣布，央视2009年黄金资源广告招标的数字是92.5627亿。这包括招标竞购的部分，也包括签约认购的部分，其中招标主会场招标竞购部分总的数额是82.0127亿，这是2009年招标资源最后总的招标额，这个招标额减去去年招标的时候有近10亿奥运的招标额，今年没有奥运的资源，应该说这也是非常大的增长。 业内专家表示，央视广告价格与中国GDP的涨幅会保持一致，特别是从近年来的成交情况来看，更是印证了这一点：2008年为80.2861亿元、2007年为67.95亿元、2006年为58.69亿元、2005年为52.48亿元、2004年为44.1157亿元、2003年为33.1465亿元。只要稍加计算，我们就可以看出为什么央视广告招标被称为“中国经济晴雨表”了。 最早出炉的结果：春晚报时 央视2009年黄金资源广告第一标2009年春晚报时广告，由美的集团以4701万元拍得，相比2008年春晚报时的4281万元，标额增长了420万元。去年第一标的标的物，是《今日之星》独家冠名，由红牛维他命有限公司以1.589亿元标中。 最火爆的竞争：电视剧特约剧场 CCTV-1黄金剧场是中国优秀电视剧的最佳首发平台，是名符其实的“中国第一剧场”，“电视剧特约剧场”也是争夺最为激烈的项目之一。 下午2点，“电视剧特约剧场”项目开始竞投，包括976号、106号和399号等多家企业参与该项目的竞标。经过一个半小时的激烈角逐，下午3点30分，976号纳爱斯企业分别以18100万元和12400万元中标2009上半年和下半年的“电视剧特约剧场”，打通CCTV-1黄金剧场全年的特约权。其中仅仅是上半年的中标额1.816亿，就比去年的1.38亿，上升了30%左右，将近5000万左右。 最受关注的时段：建国60周年大典 如果说2008年央视广告的热点是奥运会的话，那么2009年就要属建国60周年大典了。由于在新闻联播后标版第五时间单元拥有60年国庆大典时间段，因此其归属就成为了人们关注的焦点，最终第一选择权被投标号866号企业，以4740万元拍得。 最黄金的资源：19点报时组合 “19点报时组合”明标竞投事实上算是央视最黄金资源，包括新闻联播之前的15秒广告+5秒报时广告。贵州茅台以8320万获“19点报时”第一和第五时间单元。其中5100万元投得第一时间单元，3220万元标获第五时间单元。 最受关注的投标者：乳业企业 由于三聚氰胺事件，乳业企业无疑成为此次央视广告招标最受关注的企业之一。此前一直未在央视投放广告的北京三元集团有限责任公司，以1.3206亿元中标被称为黄金时段的央视2009年新闻联播后的关键广告时段。蒙牛这花4489万元获得了“A特段”第一选择权。A特段是指位于天气预报与焦点访谈之间,CCTV-1与CCTV新闻频道并机播出的时段。 在2008年央视广告投放中，乳业巨头伊利集团曾投放金额约3.74亿元，蒙牛集团投放金额约为1.81亿元。 最让人意外的投标者：外资企业 在今年央视广告的投标中，一个值得注意的现象是，中标的品牌大多是我们国家自主品牌。在今年竞标的趋势当中，外资的国外品牌的表现不如内资的品牌那样优越，特别是几乎没有一个特别耀眼的外资品牌或企业能够进入到热门标的角逐当中。这无疑从一个侧面显示出，世界经济金融危机对于外资企业的影响可能会更大。 |
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