| 问题 | 品牌起名的原则和误区 |
| 释义 | 1、要新颖、独特 如：85度C这个名字的来历还有一个小小的品牌故事。据说，这个企业的老板发现，用85度的水冲咖啡的时候味道最佳，于是他突发灵感，起了这个名字，想做一家咖啡店。但是，真正做起来的时候没想到做成了一个甜品店。无论如何，从品牌命名的角度来看，这个名字还是成功的，给甜品行业带来了一个新鲜的空气。 2、最好暗示品类 如：当我们听到康师傅、蒙牛、五粮液等名字的时候，就会很容易知道这些品牌跟哪个行业有关系。因此，从这个角度看：康师傅这个名字比统一好；蒙牛这个名字比伊利好；五粮液这个名字也比茅台好。 3、通俗易懂，易认，易写 如：蒙牛推出高端奶特仑苏的时候，其中的仑完全可以写为伦或纶等。但是，他们却采用了笔画最简单的这个仑。目的就是让品牌名易认，易写。 4、联想要好 如：金利来原来的名字叫金狮，结果这个品牌在香港死活卖不动。因为，金狮的发音在粤语里听起来像尽输，那么讲求风水和吉利的香港人肯定不会买。因此，不得不改名为金利来。 5、避免通用名 如：熊猫手机、光明乳业、联想电脑、创新科技等等，其问题就在于，它们都是通用名，而不是自造词汇。再说，现在的商标法基本上不允许你注册通用名，因此，取一个通用名可能连法律保护这关都过不了。 6、确保能够注册 30年前我们注册一个品牌，可谓易如反掌。但是，30年后的今天，我们注册一个品牌却寸步难行。因为，你想到的名字，别人也想到了，而且比你抢先注册了。这是一个非常现实的问题。因此，每一个品牌名都要在中国商标网和中国工商网上进行查询，确认能够注册后在提交注册申请。 一、商标和品牌的区别与联系有哪些 1、商标是一个法律概念，由商标法对其进行保护，一经注册，权利人就享有商标专用权。而品牌是一个经济学概念。 2、对于企业来说，品牌通常只有少数几个，但是商标可以选择注册一系列商标。3、商标的作用是将商品与企业，关联起来，起到标识作用。品牌关联的则是企业的整体形象但商标和品牌的关系也非常密切，企业通常将品牌注册为一系列商标之一。事实上也证明，将品牌作为，一个商标进行注册，用商标法来保护，是最方便有效，最强有力的保护企业商誉的一种方式。因此，从某种意义上说，一个企业品牌和商标可以相同，所以人们才常常把品牌和商标等同起来，事实上品牌从外延比商标更宽泛。 二、法律依据有哪些？ 《中华人民共和国商标法》第三条经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。本法所称集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。 本法所称证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。集体商标、证明商标注册和管理的特殊事项，由国务院工商行政管理部门规定。 |
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