互联网电视的内容到底怎样做？

    打开电视机，就能接收互联网海量节目，十几年前的经典电视剧、刚下档的热门电影想看就看……互联网电视描绘了一幅诱人的前景。随着中国网络电视台、杭州华数、上海文广日前陆续获得互联网电视牌照，电视传播新格局初现端倪。但从理想到现实，横亘着版权差价、内容审核等诸多门槛。电视厂家、节目供应者们需要找到最稳妥的盈利之道。 有了“碗筷”，还需“饭菜” 互联网电视，顾名思义应该是上网看电视。可事实是，你在家电卖场转一圈，会发现并非电视机接上网线，就能一帆风顺地浏览网页，顾客只能看到厂家选择推送的有限内容。这也是为什么电视厂家对互联网电视的热情爆发得最早——控制极具利润价值的“内容”环节，显然比单纯制造业有赚头。 TCL、长虹、康佳……几乎国内所有电视厂家都迫不及待地停产传统电视机，大手笔推出互联网电视机生产计划。与此同时，它们搭建自己的教育、游戏、资讯、影视内容平台，并向各大视频网站频抛橄榄枝。用户通过电视机，直接链接到与厂商合作的视频网站中，观看大量由网友自主上传的互联网自拍视频、外国动漫、美剧和日韩剧。一切看上去很美，潜在风险也不言而喻，许多盗版和非法节目将堂而皇之进入无数家庭。这种做法被叫停，互联网电视面临“只有碗筷，没有饭菜”的尴尬。 互联网电视牌照颁发，带来了新的曙光。虽然内容提供商缩小到中国网络电视台、杭州华数、上海文广三家，但意味着互联网电视摆脱“黑户”嫌疑，光明正大地继续推进。各大电视厂家迅速调转矛头。TCL宣布与中国网络电视台成为战略合作伙伴，并将成立互联网电视实验室。清华同方、海信、长虹等也都积极与三家内容商建立合作关系。 何时亮相尚无时间表 即便有了牌照这张“准生证”，互联网电视的播放内容有多少，仍然是个未知数。杭州华数负责人在接受本报记者访问时强调，互联网电视集成了目前互动电视的内容，与互动电视的模式类似，而不是直接将电视机连接到互联网来看网络视频。 三家内容商均不愿回应互联网电视亮相时间表。这一新兴产业会改变传统电视的平衡吗版权不规范的内容如果引入电视终端，内容产业将遭受沉重打击。即使这些内容是正版、合法的，但互联网内容版权不等同于电视内容版权。电视台买一集电视剧可能花费数十万元以至上百万元，而网络版权价通常仅有其几分之一。价格落差给互联网电视带来了先发优势。而且收视率意味着广告额，电视台也不愿看到来自互联网的内容分薄收视人群。如果互联网电视利益分配不能让各方达成共识，它走入千家万户的梦想就难以彻底实现。 “内容为王”才是硬道理 在轰轰烈烈的互联网电视计划中，“民字号”视频网站由于没有获得牌照，暂时没有发言权，但这没有影响它们对互联网电视的兴趣。激动网董事长吕文生表示，互联网电视是对传统媒体渠道的一种颠覆，用户对内容的需求量会成倍增加，这跟地产商介入电影院线建设带来电影票房快速增长是一样的道理。他们将跟牌照方开展密切合作，着力推进自己的三屏业务。另一方面，他认为，“内容为王”任何时候都适用，激动网自制新闻评论节目《雷闻天下》完整输入传统电视台，证明电视节目不论以何种形态出现，好看的内容都是吸引观众的首要条件。