网络广告市场初现多元发展

    【网络广告】网络广告市场初现多元发展 2009年，中国网络广告核心媒体中百度的网络广告收入高达44.5亿元，排名首位;谷歌、新浪、淘宝紧随其后，分列二至四位。 中国投资咨询网讯 瑞咨询发布的《2009-2010年中国网络广告行业发展报告》数据显示：2009年，中国网络广告核心媒体中百度的网络广告收入高达44.5亿元，排名首位;谷歌、新浪、淘宝紧随其后，分列二至四位。2009年，搜索引擎与门户网站仍占据中国网络广告市场主体地位，两家搜索引擎商与五家综合门户网站合计份额达53.7%;以淘宝为代表的电子商务媒体，以优酷、土豆为代表的视频类等优秀垂直类媒体价值凸显，中国网络广告市场开始初现多元发展趋势。 2009年，两大搜索引擎运营商百度、谷歌分列中国网络广告核心媒体市场份额排名前两位，其份额分别达21.5%和10.8%;五家综合门户网站新浪、搜狐、腾讯、网易和MSN中国分别位居第三、五、六、七、八位，市场份额分别为7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。 百度、谷歌两大搜索引擎运营商共同占到中国网络广告市场32.4%的份额;而新浪、搜狐、腾讯、网易和MSN中国五家综合门户网站市场份额共计21.3%;七家媒体合计份额达53.7%。 淘宝位列中国网络广告核心媒体市场份额排名第四位，其份额为7.2%;优酷网的市场份额分别为1.2%，分列第九位。九大核心媒体市场份额总计达62.0%，中国网络广告市场集中度处于较高水平。 优秀垂直类网站的媒体价值得到广泛认可 中国网络广告市场初现多元发展趋势 2009年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收排名前中，共有两家搜索引擎运营商和五家综合门户网站。与此同时，有两家垂直类媒体进入前九位，分别是电子商务类的淘宝网和视频分享类的优酷网。艾瑞咨询认为，优秀垂直类网站的媒体价值已经得到广泛认可，广告主在网络广告投放策略上有了更多选择，中国网络广告市场初现多元发展趋势。 2009年百度网络广告收入最高，达44.5亿元，同比增长39.1%，远远领先其他媒体;谷歌紧随其后排名第二位，网络广告营收为22.5亿元，同比增速高达64.2%.艾瑞咨询认为，品牌广告主对于性价比更高的搜索引擎广告的认可以及中小企业广告主09年二季度以来营销预算的回升，是09年百度、谷歌两大搜索引擎运营商网络广告营收规模继续快速发展的最主要原因。 2009年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收排名中，共有5家综合门户网站：新浪、搜狐、腾讯、网易和MSN中国，其网络广告收入分别为15.4亿元、12.1亿元、9.9亿元、3.8亿元和3.1亿元。 2009年淘宝网网络广告收入达15.0亿元，排名第四位，淘宝网上的网络广告形式主要包括淘宝直通车广告、品牌广告、钻石展位广告等几类。艾瑞咨询认为，电子商务市场近年来的高速增长在推动中国网络经济发展的同时，也使以淘宝网为代表的电子商务网站的媒体价值得以提升，并受到越来越受广告主青睐。