| 释义 |
法律分析：根据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，广告宣传不得包含虚假内容或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。口碑营销属于广告宣传的一种形式，在宣传过程中如有虚假内容或者误导消费者的行为，均构成虚假宣传。
法律依据：
1.《中华人民共和国广告法》第二条规定：广告是指经过各种媒体以宣传商品、服务或者品牌形象为目的，接受一定费用的行为。广告应当遵循守法诚信的原则，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
2.《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十三条规定：经营者在商品或者服务的生产、销售、提供过程中，不得有欺诈消费者的行为。
3.《中华人民共和国广告法》第四十七条规定：如有虚假内容或者引人误解的内容，造成消费者损失的，消费者有权要求赔偿。
综上所述，投资理财中的口碑营销若存在虚假宣传行为，将构成违规行为，需要承担法律责任。
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