| 问题 | 品牌和商标的联系及区别是什么 |
| 释义 | 品牌源于商标，而又升华超越商标。 市场著名营销专家菲利普·科特勒博士给予品牌的定义是：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。这个定义已为学界和产业界广为接受。 “品牌”与“商标”的联系和区别，简单来说商标是品牌的基本组成部分，是品牌的识别标识。 根据科特勒博士给予“品牌”的定义，其符号性的识别标记，指的就是“商标”。而品牌所涵盖的领域，则会超越商标，它还包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。因此，品牌不单包括“名称”、“徽标”，还扩及系列的平面视觉体系，甚至立体视觉体系。但一般常将其窄化为在人的意识中围绕在产品或服务的系列意识与预期，成为一种抽象的形象标志。甚至将品牌与特定商标划上等号。 品牌从独占性的商业符号，也就是商标诞生，然后，这一符号需要被消费者所认知，并共同赋予内容，才能形成品牌。 一、商标域名有哪些好处 商标域名的好处有很多，我简单罗列几个: 第一、企业商标是企业的标志,代表的是一个企业的形象，注册TM商标域名可以彰显企业形象,也可以保护企业信誉品牌不受侵害； 第二、域名作为网络门牌号码,是企业重要的网络资源，TM域名解释为商标,更能体现网络品牌，注册自己企业的TM国际商标域名,就相当于保护了企业的品牌； 第三、TM域名商标同时也是一种价值商品，作为网络标识,与企业的网络营销息息相关，企业不断发展壮大,TM域名也会随之升值,成为企业的资产，而且权威性的网络品牌更能取得客户的信任，赢得更广阔的市场；第四、就单单向互联网上的用户展示本企业的商标而言,TM比其它域名显然更直观更引人注目。 |
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