| 问题 | 显著的特征是商标的灵魂 |
| 释义 | 显著的特征是商标的灵魂 商标法宗旨告诉我们，显著特征是构成商标的核心，是商标的生命和灵魂，是商标存在的基石。同时，也是商标申请人个性化的突出，因为消费者凭借商标的显著特征，既可以降低购物成本，又可以增强购物的安全感，所以，商标的显著特征还体现着商标注册人对消费者的人文关怀。消费者对某一商标的信赖和忠诚，又可以促进商标注册人保证商品的服务质量，维护商标信誉，推动市场经济的繁荣和发展。 那么，商标的显著特征应当具有哪些品质呢这里，笔者试图结合实践作些思考归纳，商标显著性有无应体现在以下几点： 1.独创性。商标是商标申请人独立创造的，凝结着商标申请人、设计者、代理者的智力创造的心血和成果，既不是翻译、摹仿和抄袭驰名商标，也不是贪图省事，“拿来”他人现成的企业名称、外观设计等在先权。2.易识别性。即要“便于识别”，能够让消费者在众多的同类商品和服务商标中依据一般的判断常识，不费气力地识别出“这一个”来。 2.易传播性。便于在大众传播媒体和消费者口头传播。要实现这一品质，就要消除制约传播的障碍，不能违背公序良俗，还要尊重宗教信仰和不同地区的文化积淀和风土人情，使商标能够超越地域、时空的限制而迅速传播，进而实现声名远播。 3.易记忆性。一件具有显著特征的商标，还应便于记忆，使消费者一看到就能引起无穷的美好联想和精神上的愉悦感，令人过目不忘，或稍为留神就永驻心间。 |
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