| 问题 | 法律上商标价值是怎样定义的 |
| 释义 | 商标价值是怎样定义的 商标的价值量是不确定的，且不断变化。相同的商标价值不等。例如，在我国最早将“海尔”作为商标注册的是舒城县的一家工厂(该商标至今有效)，使“海尔”成为中国驰名商标的是海尔集团公司。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉，同样具有自已价值。例如，贵州茅台素有国酒之称，用于宴请国宾、酬谢贵客，而寻常百姓杯中的“红星”二锅头则是大众名牌。同一商标在不同的状态下价值不同。例如，联想集团公司的“联想”商标从创立、发展到居国内计算机业第一位的过程中，“联想”商标的价值在不断变化，不同的阶段值量不等。同一企业拥有多件不同的商标，其各自的价值不等。在市场上没有基本信誉的商标则没有价值。例如，使用“××鸟”商标的食品在某市曾有不错的销路，当其在浴室制作元宵的画面经媒体曝光后，还有谁敢买“××鸟”牌子的食品呢?具体到某件商标的价值，是十万元、十亿元，还是十五亿元，都是人们评估出来的。某一件商标到底值多少钱，只有商标所有人最清楚。 于广药和加多宝的xx品牌商标权争端已经结束了，最终如我们判断的那样，加多宝败出，广药胜利。胜利者拿回了属于自己的商标使用权，失败者也成功完成了品牌切换，昨天我在买xx的时候，店面人员就给我一瓶全部是加多宝品牌的红罐凉茶了，对于我这个消费者来说，品牌名称是加多宝还是xx似乎已经不重要了，因为同样熟悉的红罐，同样熟悉的味道，让我没有理由拒绝加多宝的凉茶。作为一个品牌人员来说，有幸成为了这个事件的见证者和评论人，未来的凉茶品牌竞争何去何从，我个人一直强调市场将会是加多宝和xx并存的局面，谁也无法取代谁或者打败谁。但是回过头来看这场商标之争，转折点其实就是2010年11月份广药打出的xx品牌资产1080亿的公关牌，在某种意义上决定了整个商标之争的走向。然而xx真的值1080亿吗?这是所有人不曾关注的问题，为什么同属于百年品牌的国酒茅台，2011年品牌销售额182亿，营业利润123.36亿，其品牌价值才295.46万，这与xx品牌价值相差甚远。看到这里也许有人就会说，xx品牌资产肯定不能比茅台还高，毕竟茅台品牌价值还是入选世界奢侈品牌行的，而xx品牌价值还没有到达国际化的高度。 因此对于具体的问题处理，自己需要了解有关的具体规定，所以自己可以进行法律上的咨询，从而获得一定的法律支持，从而解决相应的问题，对于当事人来说即使自己的问难解决难度过大，但是只要自己积极的应对，总会有解决的方法与方式。 |
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