| 问题 | 公共品牌和品牌的关系是怎样的 |
| 释义 | 公共品牌和品牌的关系是怎样的 1、品牌一词来源于古挪威文字“brandr”，意思是“to burn”，它的中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用以区分不同部落之间的财产，上面写着一句话：“不许动，它是我的”，并附有各部落的标记。后来这种打烙印的方法被用到手工艺品的标记上。如陶工、石匠等在他们制作的手工艺品上打上或刻上某种标记，以利于顾客识别产品的产地或生产者。 1960年，美国市场营销协会对品牌进行了权威定义：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 由此可见，品牌的本义是便利消费者识别、区隔生产者和销售者之用，是企业参与市场竞争的一种经营手段，目的是通过品牌来与竞争者/竞争产品形成区隔，进而实现企业经营的终极目标。 企业可以采用品牌，也可以不采用品牌。制造商采用品牌，就可以说采用的是自主品牌策略。而且，企业也可以考虑使用多个品牌或单一品牌，也可以考虑企业品牌与产品品牌的分离或统一，这就有企业品牌和产品品牌之分。 品牌策略进入零售领域就出现了全国性品牌和自有品牌之分。使用生产企业商标、面向全国销售的就是全国性品牌产品，使用零售企业商标、仅在该零售企业内部销售的就是自有品牌产品。 需要强调的是，品牌与商标不同，前者是企业的经营行为，后者是企业的一种法律行为。 2.公共品牌是公共服务的重要内容，致力于服务理念的主张。 品牌从经济领域进入公共领域就出现了公共品牌，大体有国家品牌、行业品牌、城市品牌。 在现代国际关系理论中，欧洲学者彼得·V·哈姆提出了“国家品牌塑造”的概念。他认为国家好比一家大公司，同样需要营销策略，同样需要投入资金塑造国家品牌。国家品牌的概念与国家形象类似，所谓国家形象就是外国人士对一个国家的形象判断，如美国的“创新”、日本的“品质”、德国的“完美”、意大利的“吸收力”、法国的“时尚”、瑞士的“精确性”。可以说，国家品牌是国家信誉、国家信用的一种体现。 行业品牌的典型特点就是同一行业内众多企业区享一个公共品牌，如国际铂金协会推出的“Pt”、中国纺织品协会推出的“中国流行面料”都是如此。行业品牌与“原产地命名”不尽相同。“原产地命名”的基本特征是与产地相关，受自然条件制约，尽管在实际应用当中有所拓展。 城市品牌和区域品牌的区分因区域的界定不同而有所不同。香港推出的“亚洲国际都会”就是典型的城市品牌，青岛推出的“帆船之都·青岛”也是城市品牌。 无论是国家品牌，还是行业品牌，抑或是城市品牌，其主体都是非营利组织，品牌策略的本身并不是营利性，更多的是通过品牌来提供公共服务。 |
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