| 问题 | 什么是商标和商标的作用? |
| 释义 | 作用 商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务来源，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。 从广义上讲，商标通过对商标注册人加以奖励，使其获得承认和经济效益，而对全世界的积极和进取精神起到促进作用。商标保护还可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。这一制度能使有技能、有进取心的人们在尽可能公平的条件下进行商品和服务的生产与销售，从而促进国际贸易的发展。 商标是产品与包装装潢画面的重要组成部分，设计精美、寓意深刻、新颖别致、个性突出的商标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买。 商标法规定商标的使用应当经过商标局的允许之后才能进行正常使用。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务来源，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。商标也是商家的一个消费引向，便于消费者进行购买商品。 一、书籍注册商标属于哪一类 书籍注册商标属于商标分类第16类1603群组。同群组包含海报160007地图册160034歌曲集160082地图160164印刷时刻表160172印刷出版物160179说明书160179连环漫画书160331等。 商标是一个专门的法律术语。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。商标受法律的保护，注册者有专用权。商标是产品与包装装潢画面的重要组成部分，设计精美、寓意深刻、新颖别致、个性突出的商标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买。 注册商标的好处如下： 1、便于消费者认牌购物； 2、商标注册人拥有商标专用权，受法律保护； 3、通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场； 4、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估； 5、商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值； 6、商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件； 7、地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。 二、企业商标注册保护的注意事项 （一）商标本身的显著性问题 商标的显著性，是商标本身在指定商品或者服务上向消费者所传达出来的可识别性。商标图样过于简单或者过于复杂都很难被认定为具有显著性，可以说显著性是商标注册的核心。 很多企业在选择商标名称的时候，会直接对产品功能或者服务品质进行直接描述，或者商标名称中出现产品或服务所在行业内的通用名词，这些都无法体现出商标与其他商标的区别性，这样的商标由于缺乏显著特征，很难通过审查而获得专用权。 从注册策略的角度，企业可以采取将此类商标与企业名称组合注册，或者是增加臆造的词汇，使其具有区别特征，从而增加授权几率。 此外，对于显著性较低的商标，企业可以对此类商标进行大范围、长时间的持续使用，通过“怒刷存在感”的方式使申请的商标与企业建立唯一对应的关系，从而获得显著特征，即使商标注册申请被驳回，在复审阶段通过提交大量的商标使用证据仍有获得授权的可能。 （一）商标申请时的两大策略 对于注册商标保护来说，企业可以通过不同的申请策略进行保护，确保商标保护范围全面，比较常见的注册商标保护策略包括： 1．“多商标”策略：就是一家企业可以根据不同的消费群体与目标受众，为自己旗下的细分产品注册相对应的商标，这就是通常的“主商标＋子商标”的保护模式。 这种保护模式就像是一颗大树，主商标就像是大树的根，是企业让相关公众识别和记忆的最重要、最关键的标识，使用范围涵盖了企业所有的产品或者服务；子商标则是大树的枝叶，尽在企业某些商品或者服务上使用。 例如可口可乐公司的主商标是“可口可乐”，旗下的子商标有“雪碧”“美汁源”“冰露”，这就是典型的“主商标＋子商标”的保护模式。 2．“多类别”策略：企业可以对自身产品的类别进行细分，通过核心类别、重要类别、关联类别将商标细化，从而加强对商标的管理与保护。 对于作为企业形象标识的主商标，尤其是对于独创性较强的主商标，在财力允许的情况下，应当申请全类注册。因为判定商标是否近似，除了判断商标标识本身的特征之外，还需要结合注册的商品类别进行判断。如果不同企业就相同的商标，注册在不同的商品类别，并不一定就认定为属于商标近似。所以对于主商标，与其事后补救，不如一开始就全类申请注册。 如果企业的预算资金较少，至少要保证主商标在核心类别、重要类别、关联类别上申请注册。对于子商标，则应当充分涵盖企业现在或者未来可能拓展的商品或者服务项目。 这样多类别的商标保护模式，可以有效预防日后被他人恶意抢注。 （三）商标注册后的保护问题 商标局每年都会对《类似商品和服务区分表》进行修订，增加一些与时俱进的商品或服务。企业获得注册商标权之后，还需要密切关注和跟进《类似商品和服务区分表》中商品或服务的变动情况。同时企业结合自身的公司战略规划、商标图样的变动、商品拓展领域，及时做好后续的补充注册保护工作，这样才能为正当使用及后续商标维权打好坚实的基础。 |
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