| 释义 |
（一）以相关公众为认定主体的原则。所谓相关公众，是指与商标认定的特定商品或者服务相关的消费者以及与前述商品或者服务的营销密切相关的其他经营者。一般来说是指相关消费者和同行。
（二）整体认定原则。确定一个商标是否具有显著性，应当采用整体认定的原则，即除非该商标不具有任何显著性，或者该商标仅由直接表明该商品的质量、主要原料、功能、用途、重量等特征的标志或者符号组成，或者仅由仅具有该商品或者服务的通用名称、图形、型号的标志或者符号组成，否则应当视为整体显著。
一、有关标志不得作为商标注册
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
（三）其他缺乏显著特征的。
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
二、中国驰名商标有哪些品牌
驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。
认定驰名商标应当考虑的因素：
（一）相关公众对该商标的知晓程度；
（二）该的持续时间；
（三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；
（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；
（五）该商标驰名的其他因素。
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