| 问题 | 品牌对连锁经营业发展有什么意义 |
| 释义 | 对于顾客来说，只有消费者对品牌的感知与其自身的价值体系相吻合时，消费者才会做出积极的购买行为。随着企业竞争的越来越激烈，企业要稳固和扩大自己市场份额、提高市场占有率，扩充业务、对产品和服务进行细分、对现有产品和服务进行深层次开发成为最常用的几种手段，这些举措的背后都需要卓越的品牌定位和规划来支撑。运作得好，品牌将会成为沟通消费者与企业的康庄大道，运作的不好，企业将远离自己目标客户，最终导致经营失败。 一、海外并购上市公司有哪些方式？ 一般来说，在资产收购、股票收购和兼并这三种方式中，一半以上的海外并购都是以股票收购的方式完成的，资产收购次之，兼并最少。这与这三种并购方式的优缺点以及当前的海外并购形式密切相关。 1、资产收购 在资产收购中，收购方根据自己的需要，从目标公司购入所需的资产。这样，收购方可以确定收购的资产和承担的债务，避免承担目标公司可能存在的巨额负债。一方面，资产收购在海外并购中能为企业寻求必要的战略发展资源。 2、股票收购 股票收购相对简单，收购方只需购买目标公司的股票达到相对控股权即可。收购完成后，目标公司仍然继续存在，目标公司所享有的专利权等难以确定的有利权利得以继续保留。目标公司的负债仍属于目标公司，收够方仅以所持的股票比例为限对目标公司承担债务。股票收购可以使收购方极大地利用目标公司的价值，拓展国外市场。一国企业要进入另一国市场时，往往会遇到的一个严重问题是该国市场格局早已形成，或有一定的关税或非关税壁垒，很难占据期望的市场份额。但是，采取跨国购并这种形式，收购方可以很方便地获得当地企业的市场地位。由于股票收购在收购完成后，目标公司依然存在，目标公司的品牌、研发力量、研发人员、营销网络、技术专利都可为收购方所用。 3、兼并 兼并是帮助企业在短期内实现规模扩大化的有效方式。通过产品品种、数量的增多来增加企业的绝对规模，提高市场占有率和产品的竞争能力，又可以提高企业的相对规模。 二、品牌侵权假冒的危害 1、价格混乱：吞蚀消费者对品牌的信心、满意度和忠诚度，直接影响了品牌价值和形象；市场上的假冒伪劣产品，严重影响了消费者的购买积极性； 2、销售疲软：网络侵权假冒乱价销售，影响渠道专柜销售及利润，导致品牌投入和收益不匹配，使经销商对产品品牌失去信心：当窜货引起价格混乱时，销售商对品牌的信心就开始日渐丧失，最后拒售商品；利润的大幅减少会使经销商的正常销售受到严重干扰； 3、渠道受阻：经常性的区域间窜货现象会扰乱公司的营销政策，给公司对产品的发展战略规划带来阻碍；渠道环节的实际采购量和销售量存在差异，使公司生产配送环节存在配给紊乱； 4、市场无序：低价可能带来某个市场短期的虚假繁荣，时间一长如果对低价处理不当，经销商还可能反戈一击， 调头投入竞争者的怀抱；作为一种市场顽疾，会引发的连锁反应，很可能将企业置于水深火热之中，甚至导致区域市场的崩溃。目前针对以上的侵权问题处理方案：通过在淘宝网知识产权维权平台上进行投诉的方式进行管控。 |
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